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成功营销需要找准噱头
近日,一组营销广告点燃了全民娱乐的氛围,那就是神州专车发布的“BeatU,我怕黑专车”的系列类似凡客体的海报,该海报是由吴秀波、海清等一众影视、体育、创业者代言的,共9张。该广告一经发布迅速引起关注和舆论,让神州专车处在风口浪尖之处,从大众的反应看基本上都一边倒地支持Uber,敌视神州,甚至海报中的一位名人,前调查记者罗昌平在微博上声明,这些文案他是不同意的,已要求神州撤回以他为主角的海报。
此次神州的营销广告是公关性的,其目的很明显,首先是宣传自己的合法合理及安全性,其次暗示也非常明显,就是打击一下Uber,在这些广告中,称Uber为黑车,并详细说明它为何为“黑车”的原因。但是对于大众来说,这个广告让人“很愤怒”,专车集方便、干净、服务态度好、便宜等等于一体,至于对于法律层面究竟有没有问题,大众并不关心。有“愤怒”就能吸引人们的目光,当“BeatU”的话题还在消化时,该系列海报中的一个错别字再次引起舆论高潮。面对整个事件的发展,神州急速反应发出道歉信,并发放1亿专车券以示向公众道歉。至此,神州专车这次营销事件落下帷幕。
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